По данным статистики, в I полугодии нынешнего года рост показателя доходов от размещенной в Рунете рекламы составил 5%, что в абсолютных цифрах соответствует значению 3,2 млрд. руб. Можно было бы посетовать на такую малость по сравнению с 70%-ным ростом в прежние годы. Но вместо этого лучше порадуемся, и вспомним о том, что за то же I полугодие в условиях жесточайшего кризиса все без исключения остальные информационные средства, публикующие рекламу, снизили свои показатели. Причем цифры падения достаточно солидные.
Печатные СМИ потеряли 45% своих рекламных бюджетов – это самый худший показатель из всех. Если газеты и журналы получили снижение объемов рынка рекламы «только» на 40%, то положение специализированных рекламных изданий такое, что впору закрываться – минус 53%. Не намного лучше дела и у остальных. Наружная реклама потеряла 39%, радио – 36%. Пытается делать хорошую мину при плохой игре телевидение, потери которого составили более 21%. Где-то недалеко обосновались кабельные и спутниковые телеканалы, а также кинотеатры. К ним интерес рекламодателей снизился на 23%. И попробуйте после этого сказать, что плюс 5% русскоязычного Интернета не заслуживают уважения!
Падением количества размещающих рекламу компаний отмечен весь 2009 год. За первый и второй кварталы СМИ потеряли по 11% рекламодателей. И в это время печатные издания по уровню падения занимали малоприятные лидирующие позиции (35%). Телевидение и радио за первое полугодие потеряли около 8%, а наружная реклама благоденствовала, оставаясь практически на прежнем уровне (минус 1%).
Прогнозы на последний квартал даются самые разнообразные. По одному из оптимистичных, падение рекламных бюджетов до конца года составит около 15%, с сохранением существующих тенденций. То есть, СМИ будут и дальше терять (от 5 до 33%), а Интернет – наращивать. В том же смысле высказываются и эксперты, которые прогнозируют наиболее быстрый выход из кризиса Интернета и телевидения, которые даже в сегодняшних тяжелых условиях чувствуют себя заметно лучше остальных.