Как использовать соц. закладки для раскрутки сайта?
[ Интернет - маркетинг ]суббота, 21 апреля 2007 в 19:55
Неужели я заставил себя дописать этот отчёт?! Самому не верится :)
Наконец-то завершился наш совместный эксперимент с sheller‘ом, задачей которого было выяснить какое количество целевого трафика можно получить с сервисов социальных закладок и как наиболее эффективно использовать их для раскрутки сайта?
Суть эксперимента:
- На нескольких сервисах социальных закладок были зарегистрированны профили.
- Профили нигде не были засвечены, о них знали только я и сами сервисы закладок.
- В каждый профиль было добавлено по 5 закладок на различные записи AlexPro Blog.
- На всех сервисах заголовки, описания и теги закладок были одинаковыми.
- На AlexPro Blog была установлена статистика ЛИ.ру и Google Analitycs.
Задачи эксперимента:
- Выяснить какой сервис социальных закладок принесёт больше трафика на блог.
- Откуда конкретно (с каких страниц) будут приходить посетители.
- Как наиболее эффективно использовать незасвеченные нигде профили социальных закладок для добычи максимального числа целевых посетителей.
Список подопытных:
- Сервис социальных закладок (world) del.icio.us
- Сервис социальных закладок (world) ma.gnolia.com
- Сервис социальных закладок (ru) bobrdobr.ru
- Сервис социальных закладок (ru) memori.ru
- Сервис социальных закладок (ru) rumarkz.ru
- Сервис социальных закладок (ru) myscoop.ru
- Сервис социальных закладок (ru) moemesto.ru
- Сервис социальных закладок (ru) mister-wong.ru
* Сервис furl.net отказался работать с русским языком, rucity.ru выглядел как одна большая техническая неполадка (с трудом зарегистрировался и не удалось добавить ни одной закладки), а zakladki.yandex.ru не участвовали в эксперименте (там вообще можно свои закладки другим показать?).
Результаты эксперимента (через 2 недели):
- memori.ru – 6 посетителей
- bobrdobr.ru – 6 посетителей
- rumarkz.ru – 6 посетителей
- myscoop.ru – 6 посетителей
- mister-wong.ru – 2 посетителя
- del.icio.us – 1 посетитель
Итого 27 посетителей с 8 сервисов социальных закладок за 2 недели.
При этом трафик не пропадает, он продолжает относительно стабильно поступать, правда уже в меньшем количестве, где-то 1/3 от начального (причём, в основном с 2 сервисов: bobrdobr.ru и memori.ru).
Имхо, достаточно неплохой результат, по крайней мере для нового ресурса это хороший источник целевой аудитории, который по меньшей мере не стоит игнорировать.
Разберёмся с несколькими вопросами статистики…
1) Откуда конкретно, с каких страниц сервисов идёт трафик?
Больше всего пользователей переходят на сайт, благодаря тегам (меткам), по которым они и находят закладки (выбирают тег в облаке и алга). Чуть менее (в разных сервисах по-разному) посетителей приходит с главных страниц сервисов и страниц листинга (1,2,3), где анонсируются новые закладки. Ну и на третьем месте профили других пользователей, скопировавших вашу закладку.
2) Почему нет/мало трафика с популярнейших международных сервисов закладок?
Поскольку аудитория этих сервисов громадная и новые закладки поступают ежеминутно огромными пачками, то ваши закладки на главной странице сервиса и на первых 1-3 страницах анонса новых закладок задерживаются на считаные минуты… Примерно такая же ситуация с поиском по тегам.
Поэтому 2 основных источника трафика с новых профилей социальных закладок можно сразу исключить… В подобных сервисах, типа del.icio.us и ma.gnolia.com, будут приносить трафик только раскрученные профили пользователей, закладки которых цитируют и копируют другие пользователи и чьи профили светятся на многих сайтах.
3) Почему совсем не было трафика с сервиса moemesto.ru?
Предположу, что из-за довольно маленькой аудитории пользователей. Однако я бы этот сервис не стал игнорировать вообще, потому что его юзабилити играет очень даже в пользу новых пользователей и их закладок ;). Кроме того, сервис не лишён оригинальности и его сообщество явно будет расти.
4) Почему трафик продолжает поступать только с bobrdobr.ru и memori.ru?
Поскольку с этих сервисов трафик стал идти не только с 2 “основных” мест (см. выше), но и с моих профилей и профилей других участников, то вывод очевиден: только у этих двух русскоязычных социальных закладок есть реальное, живое сообщество пользователей. Поэтому трафикдолговременный и содержит качественную целевую аудиторию.
Источники наибольшего количества посетителей мне выяснить не удалось, к сожалению… Потому что как на зло у 4 сервисов закладок результаты получились одинаковые :). Однако трафик везде шёл с разных мест и на основании этого тоже можно сделать определённые выводы…
bobrdobr.ru и memori.ru лучше всего использовать как постоянные источники трафика, быть активным членом сообщества пользователей этих сервисов и тем самым получать дополнительное количество целевой аудитории на свои сайты (за счёт раскрутки и популяризации вашего профиля).
myscoop.ru и rumarkz.ru понадобятся преимущественно для единоразового получения посетителей из анонсов новых закладок на этих сервисах. Кроме того, в rumarkz.ru есть возможность автоматического кросспостинга ваших закладок в del.icio.us, что очень пригодится.
В рамках нашего эксперимента осталось прояснить лишь один момент…
Ключевые моменты оформления закладок: правильные теги (метки), цепкий заголовок и интригующее описание. Именно эти 3 параметра будут определять получите вы посетителя на свой сайт или нет.
Что касается цепких заголовков и интригующих описаний, то это из области копирайтинга. В сети есть море интересной информации по данному вопросу. Как платной, так и бесплатной. Та, что за бабки, конечно, более результативна. Но есть неплохая бесплатная инфа, наподобие этой.
Лично я советую почитать Виктора Орлова и его издания по технологиям влияния. Очень интересно и познавательно! Сам по ним учусь.
Не лишним также будет сходить к Дмитрию Борисову. У него по этой теме есть огромные закрома бесплатной информации разных авторов: как буржуйских, так и отечественных.
Ну и Google вам в помощь! ;) Терзайте его и клаву до изнеможения. Результаты не заставят себя долго ждать, это стопудово. Научитесь штамповать путёвые заголовки с описаниями и трафик с социальных закладок на ваши сайты увеличится в n-раз.
Наконец, что касается выбора тегов для закладок, то здесь есть несколько хитростей…
Самое главное правило — теги подбирайте чётко в соответствии с тематикой сайта и конкретной закладки. Вы имеете дело с сообществом, а не с поисковой системой. Тут тупой обман техники не прокатит, по ту сторону экрана живые люди, ага. ;)
Если с первым правилом многие справляются, то вот 2 других почему-то игнорируют…
Указывайте как можно больше тегов. Старайтесь охватить все тематики, которые так или иначе касаются вашей закладки. Чем больше правильно выбранных тегов вы добавили к закладке, тем большее количество посетителей она вам принесёт.
Как выбирать “правильные” теги?
Конечно, нужно смотреть на популярность тега. Чем он больше и жирнее в облаке, тем популярнее. У вашей закладки обязательно должны быть популярные теги. Именно они принесут наибольший поток посетителей.
Однако на одних жирных тегах не выедешь. Не брезгуйте и мелкими, которые относятся к теме вашей закладки. Добавляйте свои варианты, по которым как вы считаете вашу закладку будут искать пользователи. В общем, у вашей закладки должно быть как минимум 10-15 тегов.
Кроме того, прежде чем добавлять теги, касающиеся конкретной закладки, добавьте несколько тегов, которые охватывают тематику самого сайта, на который ставится закладка, а уже потом перечисляйте теги, относящиеся к конкретной “заложенной” странице данного сайта.
Читая и анализируя приведённую выше статистику, вы можете сделать и свои собственные выводы, а уже из них сформулировать для себя правила. Совсем необязательно, что они будут совпадать с моими рекомендациями.
Несколько раз взглянув на одни и те же цифры можно разглядеть новые пути и методы решения поставленной задачи. Дерзайте ;) Будет очень интересно почитать мнения других блоггеров по данному вопросу…
P.S. Всем разработчикам указанных выше сервисов социальных закладок большой респект и уважуха. Отдельное спасибо Илье за подкинутую идею эксперимента ;) Ну и, конечно, спасибо моим родителям за то, что они подарили миру меня :))) Всё.
Понравилась статья? Подпишись на обновления блога!
Как поиметь денег с русскоязычного блога?
[ Интернет - маркетинг ]пятница, 13 апреля 2007 в 19:53
Читал сначала это, потом это, а потом ещё вот это и вот это, а на закуску вот это. Если хотите врубиться в суть, пройдитесь по ссылкам обязательно! Затем глядел на свою статистику в Google Adsense, размышлял…
С самого старта AlexPro Blog’а в октябре 2006 года на нём плотно обосновался Google AdSense в самых различных его проявлениях:
- Объявления, замаскированные под основной текст и ссылки блога.
- Объявления, выделяющиеся из основного текста блога (цветом ссылок).
- Объявления на выделяющемся фоне.
- Баннеры рефералов в различных местах блога (Firefox и AdSense).
- Поисковая форма.
Это позволило сделать кое-какие выводы об эффективности разных видов и способов подачи контекстной рекламы. Не скрою, что особо нового ничего не выявил. Но зато проверил и убедился лично (это я люблю).
Трафик у блога за полугодовой период был всегда примерно одинаковый, колеблется в районе 20-40 хостов в сутки. За всё это время, при учёте различных экспериментов над рекламой Google AdSense, я заработал на сегодняшний день ровно $19,57… Это приблизительно 30 центов в месяц!
Вывод по поводу использования Google AdSense для заработка на среднестатистическом русскоязычном блоге сделаете сами? Помогать не надо?
В общем-то, AlexPro Blog изначально создавался не для заработка непосредственно на нём, а как имиджевый инструмент, нацеленный на перспективу и будущую материальную выгоду, в поддержку основных направлений бизнеса.
Это своего рода замена старому инструменту, который я использовал на протяжении нескольких лет и от которого сейчас отказался по ряду причин (отдельная тема для беседы). Речь о добровольном e-mail маркетинге (о нормальной рассылке, а не о спаме, если кто не в курсе).
Главные задачи данного блога:
- раскрутка личного бренда;
- создание сообщества со схожими интересами и жизненными принципами;
- заведение полезных и интересных знакомств на этой почве;
- установление деловых контактов;
- и, как следствие, увеличение прибыли от основного бизнеса.
Однако… Вернёмся к нашим баранам.
После анализа доходов от Google AdSense (прочие системы контекстной рекламы не рассматривались — на блоге такого уровня выхлоп от них будет в разы меньше, а в некоторые его даже не примут) и прочтения упомянутых выше статей окончательно убедился, что приорететные цели ведения блога мной выбраны верно.
Кстати, результаты во всех этих направлениях меня более, чем устраивают! Для IT-фрилансера блог является незаменимым инструментом.
Он “поставляет” мне новых клиентов, помогает делать из обычных клиентов постоянных, я завожу новые знакомства с интересными мне людьми, общаюсь, узнаю много нового по интересующим меня темам, плодотворно сотрудничаю, тружусь над совместными интернет-проектами со своими читателями и т.д. и т.п.
Таким образом, благодаря блогу, работающему во благо развития моего имени, как личного бренда, я получаю несравнимо большие прибыли (а, что важнее, перспективы дальнейшего роста), нежели от непосредственной его монетизации.
Мораль проста — на сегодняшний день для Рунета наиболее актуально и эффективно использовать блог как мощный инструмент PR. А также, разумеется, как доступный каждому инструмент анализа и статистики (будь то сфера веб-разработки, маркетинга, социальная — да любая).
Конечно, в дальнейшем у большинства отечественных блоггеров будут и другие варианты извлечения материальной выгоды прямо на месте, сразу, а не в перспективе. Но другие не значит заменяющие основное… Хотя тут, безусловно, у каждого может иметься своё имхо по поводу основного и второстепенного.
P.S. Кстати, при условии использования блога не заработка ради, а пиара для, как ни парадоксально, появляется гораздо больше вариантов для монетизации оного. :) В том числе, прокатит на ура и вариант Якова Лебедева, ага…
Понравилась статья? Подпишись на обновления блога!
